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Sephora à la conquête du marché chinois avec China Red

2019-07-11 Chine-info

Vous avez récemment participé au Luxepack de Shanghai. Qu’avez-vous présenté à ce salon ?

Nina Zhong : « China Red » est une édition limitée de Sephora Collection réinterprétant des éléments de la culture traditionnelle chinoise dans une collection de cosmétique moderne. Une nouvelle gamme à mi-chemin entre Est et Ouest, et entre tradition et modernité, créée pour résonner auprès des jeunes consommateurs chinois. Cette année, notre présence à Luxepack Shanghai a été l'occasion de la présenter pour la première fois au public comme un pré-lancement.

Outre les produits, le stand a mis en avant la démarche de création, les inspirations et les idées derrière cette nouvelle collection.

En participant à cette exposition B2B premium, il s'agissait également de montrer notre volonté de nous positionner comme une marque créative, innovante et haut de gamme.

De gauche à droite:Nathalie Grosdidier (directrice des salons Luxe Pack), Elie Papiernik (Design Director Managing Partner de centdegrés), Nina Zhong (directrice de SEPHORA COLLECTION ASIA), Matthieu Rochette-Schneider (General Manager de centdegrés Greater China & Southeast Asia), Eagle Li (Senior Development Marketing Manager chez Sephora) et Zhang Xiaohu (fournisseur de Sephora)

Vous allez lancer de nouveaux produits sur le marché chinois. Au niveau marketing, qu’est-ce qui change par rapport aux marchés européens ?

N. Z. : Le marché chinois est vraiment différent du marché européen. Le marché de la beauté en Chine continue de croître rapidement (les ventes totales en retail des produits skincare et cosmétiques en Chine ont enregistré une croissance annuelle de 10,3% et 21,3%, respectivement - Euromonitor). Par ailleurs, les consommateurs chinois sont fiers de leurs origines et en même temps, avides de nouveauté. C'est pourquoi nous développons des opérations de co-branding telles que la collection Marvel ou des éditions limitées originales telles que China Red.

Vous avez collaboré avec l’agence centdegrés. En quoi consistait cette collaboration ?

N. Z. : L'agence centdegrés est notre partenaire design en Chine et nous travaillons ensemble sur de nombreux projets, du design produit au design retail en magasin. En ce qui concerne China Red, centdegrés nous a accompagné tout au long du processus de création, de l'élaboration du concept au storytelling, en passant par le design des produits et packaging. Tout comme Sephora, centdegrés partage la double culture franco-chinoise. Le choix de ce partenaire pour ce projet était donc une évidence.

Pensez-vous que le marché chinois soit difficile à conquérir ?

N. Z. : Le marché chinois est dynamique mais, les consommateurs sont de plus en plus exigeants. China Red est pour nous une stratégie visant à se connecter davantage avec les consommateurs de la génération Z. Nous sommes la première marque internationale de beauté à réinterpréter l'héritage culturel chinois de cette manière. C'est notre façon de rendre hommage à la culture chinoise et nous espérons que les consommateurs y seront réceptifs.

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