menu
menu
seacher

CREATED IN CHINA - Juin 2019

2019-07-12 LE 9 Matthieu Rochette

Du « Made in China » au « Created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Tendance montante du secteur de la beauté : la beauté fun et playful, mixant les univers du jeu et de la beauté.

Les ventes des rouges à lèvres M.A.C. x Honor of Kingsexplosent en Chine

En début d'année, la marque de cosmétique M.A.C. s'est alliée à Honor of Kings (aka Arena of Valor en Occident), jeu mobile édité par Tencent très populaire auprès d'un public jeune et féminin, pour lancer une gamme en édition limitée de cinq rouges à lèvres. Les cinq héroïnes iconiques du jeu ont inspiré les couleurs des rouges à lèvres et le design du packaging. Cette collaboration originale est devenue virale sur les réseaux sociaux chinois.

14 000 unités étaient disponibles en pré-commande sur Tmall, le site internet de M.A.C. ainsi qu'un mini-programme WeChat. Tous les modèles étaient en rupture de stock 24 heures après le lancement.

Le concept Beauty Game à la China Beauty Expo 2019

La beauté est un terrain de jeu. Il s'agit d'être fun, créatif et unique, de briser les règles et d’oser être soi. C'est la vision de la tendance beauté playful que l'agence centdegrés a souhaité représenter à travers son concept de Beauty Game lors de la China Beauty Expo 2019, le plus grand salon asiatique dédié au secteur de la beauté.

Le concept combinait espace de meeting avec espace de jeux composés de tables de ping-pong et d'expériences interactives animées par des make-up artists. Une expérience immersive à laquelle les visiteurs ont été nombreux à prendre part.

Maybelline joue la carte du mah-jong

À l'occasion du Nouvel An chinois 2019 et du lancement de sa nouvelle collection de rouge à lèvres Red on Fire, la marque de cosmétique américaine Maybelline a créé un set de mah-jong dans lequel figuraient des dominos personnalisés ainsi que les rouges à lèvres. Cette création a été un succès sur les réseaux sociaux et a été repostée par des centaines de bloggeurs sur les plateformes principales. Le mah-jong étant très populaire lors du Nouvel An chinois, Maybelline montre que jeu et cosmétiques ne sont pas incompatibles. Une belle initiative soulignant la volonté de la marque de se rapprocher de ses consommateurs locaux.

Matthieu Rochette

General Manager centdegrés China

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

Newsletter

Inscrivez-vous pour recevoir la newsletter de Chine-info !

Commentaires

Rentrez votre adresse e-mail pour laisser un commentaire.