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CREATED IN CHINA - Juillet / Août 2019

2019-07-22 LE 9 Matthieu Rochette-Schneider

Du « Made in China » au « Created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Dans cette édition, mise en lumière d’un secteur en pleine croissance : celui des produits pour maman et bébé.

Le plus grand salon au monde maman-bébé a lieu en juillet

© LI Zheng/Xinhua

L'édition 2019 de la CBME China (Children Baby Maternity Expo), le plus gros salon au monde dédié aux produits maman-bébé, se tiendra du 24 au 26 juillet à Shanghai. Sont attendus 3 300 exposants et 4 700 marques sur une surface de 293 757 m². Toutes les catégories seront couvertes : de la santé à l'alimentation, des poussettes aux jouets, en passant par le prêt-à-porter, les accessoires et services. Un rendez-vous à rayonnement mondial à ne pas manquer pour toutes marques ou tous distributeurs évoluant dans le secteur maman-bébé.

Le leader chinois Goodbaby continue son ascension

DR.

Créée en 1989, Goodbaby Group est la marque leader en Chine des produits pour bébés et enfants. Alors que ses poussettes et bicyclettes pour enfants constituent ses premières ventes, la marque n'a cessé de se diversifier pour couvrir un maximum de catégories, dont les produits de soins pour bébé. Sa gamme de produits de soins «New Born» imaginée par l'agence centdegrés a reçu la médaille d'argent 2018 de l'organisme IDA (International Design Awards) dans la catégorie «produits pour enfants/produits de soins et de santé pour bébé. »

Le marché chinois du lait infantile, un enjeu économique et politique

© GUO Lei/Xinhua

Avec un nombre de naissances annuel important (estimé à 14-15 millions) et un taux d'allaitement faible (un des plus bas d'Asie), la Chine est un enjeu majeur pour le secteur du lait infantile. D'autant plus depuis la mise en place de la possibilité d'avoir un second enfant. Alors que les marques internationales et locales se disputent le marché, Pékin a récemment annoncé sa volonté de promouvoir la production locale de lait infantile : l'objectif fixé est que la part de la production locale atteigne 60 % de la consommation chinoise.

Le marché des soins pour bébé reste en forte croissance

© pixabay

Selon une étude du cabinet Mintel datant de mars 2019, le marché des soins pour bébé continue de croître rapidement : entre 2013 et 2018, le CAGR (taux de croissance annuel composé) des ventes totales était de 19 % et il est prévu qu'elles gardent un taux de croissance de 14,5 % pour les 5 prochaines années. Outre par la possibilité d'un second enfant, cette croissance s'explique par la montée en gamme de la consommation. Les mamans sont plus enclines à acheter des produits de meilleure qualité et à un prix plus élevé pour leur bébé. Les produits de soins occupent la plus grosse part de ce marché.

Matthieu Rochette

General Manager centdegrés China

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

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