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CREATED IN CHINA - Septembre 2019

2019-09-16 LE 9 Matthieu Rochette-Schneider

Du « Made in China » au « Created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Alors que les Chinois s'intéressent de plus en plus à l'art et à la culture, cette édition analyse comment les marques s'adaptent à cette tendance pour rester pertinentes auprès de leurs consommateurs.

Art & Retail, entre shopping et musée

© K11 Shanghai - Weibo K11, DR.

En Chine, l'art s'est introduit dans les centres commerciaux, à l'image des K11 Art malls. Son fondateur Adrian Cheng explique dans une interview récente que le concept de K11 est de « démocratiser l'art en habituant la jeunesse chinoise à apprécier et à comprendre la beauté et la culture. » Après l'ouverture du premier K11 en 2009 à Hong-Kong, un second a ouvert à Shanghai en 2013, dont l'architecture est pensée pour que les œuvres d'art s'intègrent harmonieusement dans l'espace commercial. Il prévoit d'ouvrir d'ici 2023 des projets K11 dans 9 villes de Chine.

L'art, créateur de lien émotionnel

ICI est une marque taïwanaise de beauté proposant des soins personnalisés adaptés à chaque type de peau grâce à un outil dont la technologie permet d'analyser l'état de l'épiderme en temps réel. Cette année, ICI participe à Asia Now, foire dédiée à l'art contemporain asiatique se tenant à Paris en octobre, et s'allie à une artiste taïwanaise pour réaliser une œuvre d'art permettant de rendre son concept technique plus compréhensible et ludique auprès de ses consommateurs. Une opération stratégique dont le but est de créer un lien fort avec eux.

Art & Branding

© Miss Dior Shanghai - Weibo Miss Dior, DR.

Depuis The Art of Color de Dior à Pékin en 2008 où des artistes chinois contemporains ont créé des œuvres à partir de l'univers de la maison de luxe, les marques ont multiplié les expositions pour exprimer leur marque sous le prisme de l'art, et ce, surtout depuis ces dernières années. Cette année a vu l'ouverture de l'exposition éphémère Mademoiselle Privé de Chanel en avril à Shanghai, montrant des œuvres d'artistes chinois réinterprétant les inspirations de Coco Chanel. Plus récemment, l'exposition Miss Dior Love N'Roses au MoCA de Shanghai a dévoilé l'univers de l'iconique parfum Miss Dior à travers les œuvres de Lara Baladi et Urs Fischer.

Matthieu Rochette

General Manager centdegrés China

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes et tendances repérées en Chine.

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