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CREATED IN CHINA - La montée de la C-beauty à l'international

2019-10-25 LE 9 Matthieu Rochette-Schneider

Du « made in China » au « created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Après la J-Beauty du Japon et la K-Beauty de la Corée du Sud, cette édition s'intéresse à la montée de la C-Beauty chinoise à l'heure du 70ème anniversaire de la RPC (République populaire de Chine).

La C-Beauty en chiffres

Le succès fulgurant des rouges à lèvres lancés par la Cité interdite fin 2018 est un des exemples de la montée récente de la C-Beauty en Chine, également appelée en chinois 国潮 guochao. Les consommateurs de la Génération Z sont aujourd'hui fiers d'acheter des marques de beauté locales. Selon un sondage réalisé par Kantar et Tencent en Mai 2019, 75 % des consommateurs chinois ont acheté dans les 6 derniers mois des produits d'une marque locale, et la moitié d'entre eux ont acheté une marque chinoise pour la première fois. Selon Gartner L2, le terme « made in China » a été utilisé par 72 % des marques de cosmétiques chinoises pour se décrire sur la plateforme Tmall en décembre 2018, contre 50 % l'année précédente. La C-Beauty fait vendre !

China Red, by Sephora Collection

Le label privé de Sephora, Sephora Collection, se positionne en Chine comme une marque innovante et fun, pour cibler les consommateurs chinois les plus jeunes. Le mois dernier, il a créé la surprise lors du lancement de sa nouvelle édition limitée, China Red, dont le design a été réalisé par centdegrés. Subtil mélange de patterns traditionnels chinois et de design moderne, à mi-chemin entre l'Orient et l'Occident, la collection est un réel hommage à l'esthétisme chinois et à son patrimoine culturel millénaire. Un véritable cadeau fait par Sephora à l'occasion du 70ème anniversaire de la RPC.

Hedone

Hedone est une marque de beauté chinoise, emblématique de la C-Beauty. Lancée en 2016, la marque de cosmétiques est aujourd'hui connue principalement pour ses fards à paupières et ses gloss à lèvres. Sur le modèle de la marque américaine Glossier, la marque s'est fait connaître grâce aux réseaux sociaux, s'appuyant sur un fort réseau d'influenceurs et de micro-influenceurs revendiquant le « made in China». Sa force réside dans ses campagnes vidéos playful telle que « The Grand Hedone Hotel » et la communauté de consommateurs qu'elle a pu construire.

Tmall China Cool

Le secteur fashion n'est pas en reste. La plateforme Tmall du groupe Alibaba s'est alliée en septembre 2019 à la Fashion Week de New York pour présenter la 3ème saison de « Tmall China Cool ». Une initiative ayant pour but de mettre en avant l'héritage culturel chinois et ses designers en pleine ascension lors de cet événement de mode international. L'édition de cette année a présenté les marques chinoises Peacebird, Threegun, Songta, i-am-chen et Rizhuo.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes et tendances repérées en Chine.

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