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CREATED IN CHINA – La joaillerie, secteur du luxe en plein essor

2020-01-30 Le 9 Matthieu Rochette

Du « Made in China » au « Created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Cette édition propose un focus sur le secteur de la joaillerie en Chine, un secteur qui a bénéficié en 2018 du plus fort taux de croissance dans la catégorie des produits de luxe.

Chow Tai Fook lance de nouvelles marques pour cibler les jeunes

© Site officiel de Chow Tai Fook, DR.

Alors que l'intérêt des jeunes consommateurs chinois pour les bijoux en or diminue de plus en plus, les marques hongkongaises iconiques telles que Chow Tai Fook, Luk Fook ou encore Lao Feng Xiang s'efforcent d'innover pour proposer une offre plus adéquate à cette cible. Chow Tai Fook a ainsi lancé deux marques visant spécialement les millennials et la gen-Z : Monologue, une marque plus accessible avec un positionnement « rock » et SOINLOVE, une marque de luxe abordable spécialisée dans les bijoux de mariage. La marque a également sorti des collections en co-branding avec des marques très connues comme Coca-Cola et Luckin Coffee.

Tiffany & Co. à la conquête de la Chine

© Tiffany & Co., DR.

La marque américaine Tiffany & Co. multiplie les efforts en Chine, marché stratégique où elle connaît actuellement un fort taux de croissance. En septembre 2019, la marque a par exemple choisi Shanghai pour accueillir sa première exposition mondiale Vision & Virtuosity, mettant en avant ses 180 ans d'histoire, y compris un hommage au film Breakfast at Tiffany's (Diamants sur canapé) et au célèbre diamant jaune porté par Lady Gaga. L'exposition s'est suivie de la réouverture de son flagship store (magasin amiral) à Shanghai, son deuxième plus grand magasin flagship après New York. Il abrite aujourd’hui le troisième Blue Box Café, après New York et Hong-Kong. Les consommateurs chinois peuvent désormais prendre littéralement le petit-déjeuner chez Tiffany.

Laomiao rajeunit ses boutiques

© Centdegrés, DR.

Élue « Top 10 des marques chinoises les plus prestigieuses » en 2016 par China Daily, Laomiao est l'une des marques de bijoux les plus emblématiques de Chine, basée sur les valeurs chinoises de bonne fortune. Souhaitant se rapprocher des consommateurs les plus jeunes, Laomiao a sollicité centdegrés afin de créer le design de leur nouveau « concept store de luxe abordable ». La première boutique a été inaugurée le 8 décembre 2019, en présence de l'ambassadrice de la marque, l'actrice Sun Li, dans le centre commercial Deji à Nanjing. Une invitation à découvrir une nouvelle interprétation contemporaine de l'esthétisme oriental et à emporter avec soi les bénédictions de bonne fortune.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

Article publié dans Le 9 magazine n°24, janvier 2020. Chronique mensuelle « Created in China » en collaboration avec l’agence centdegrés.

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