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CREATED IN CHINA – Retour sur trois campagnes de communication qui accueillent l’année du Rat

2020-03-16 Le 9 Matthieu Rochette

Du « Made in China » au « Created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. À l'occasion du Nouvel An chinois, cette édition propose le top 3 des campagnes spécialement lancées par les marques pour accueillir l'année du Rat.

Nike joue la carte émotionnelle

Capture compte officiel Weibo Nike

La campagne du Nouvel An chinois de Nike diffusée il y a quelques semaines a véritablement créé le buzz sur les réseaux sociaux chinois. Plaçant les valeurs familiales au cœur du scénario, la marque réinterprète de manière subtile et drôle la tradition des enveloppes rouges (hongbao, étrennes que l’on offre au Nouvel An). La vidéo émouvante est un succès : elle a réussi à toucher le cœur de ses consommateurs chinois, tout en restant fidèle à son identité « Just do it ». Le hashtag de la campagne sur Weibo « Nouvelle année zéro concession » (# 新年不承让 ) a accumulé près de 30 millions de vues.

Sephora dévoile sa propre réinterprétation du Rat

© Sephora via centdegré

Sephora Collection a lancé en début d'année sa collection « Smart Rat », imaginée par centdegrés et composée de 7 produits de soins, cosmétiques et accessoires. L'agilité et la vivacité du Rat sont deux caractéristiques de l'animal du zodiaque qui ont inspiré le concept de cette collection. La combinaison des couleurs rouge, orange et rose a été choisie pour rappeler l'ambiance festive du Nouvel An chinois, et rendre cette collection jeune, amusante et pop. Par ailleurs, les bandes noires et blanches iconiques de la marque ont été reprises pour former les oreilles des petits rats. Pari réussi : une collection vive et moderne fidèle à l'ADN de la marque de Sephora, et qui en plus plaît aux plus jeunes consommateurs chinois.

Gucci collabore avec la licence Mickey Mouse

Compte officiel Weibo Gucci

Renouvelant le succès de l'année dernière, Gucci réitère sa collaboration avec la licence Disney, cette fois avec Mickey Mouse. La collection, sortie le 3 janvier, comprend des vêtements, chaussures, sacs à main et autres accessoires pour femmes et hommes, qui combinent des illustrations de Mickey et le logo de Gucci. Son hashtag de campagne sur Weibo « Passer le Nouvel An avec Gucci » (# 跟古驰欢乐过年 ) a généré 2,2 milliards vues et plus de 1,3 million de commentaires.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

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