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CREATED IN CHINA - Bilibili, l'outsider devenu incontournable

2020-05-26 Le 9 Matthieu Rochette

Du « made in China » au « created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Dans cette édition, focus sur la montée en puissance d’un acteur devenu incontournable sur la scène digitale chinoise : Bilibili.

Sony entre dans le capital de Bilibili

Créée en 2009, Bilibili est une plateforme de streaming vidéo très populaire en Chine pour ses dessins animés, bandes dessinées et jeux, auprès de la génération Z (née à la fin des années 90) qui représente 80 % de ses utilisateurs. Soutenue par les deux géants digitaux chinois Tencent et Alibaba, la plateforme attire plus de 130 millions d’utilisateurs actifs tous les mois. Sony, souhaitant renforcer sa position sur le secteur porteur du divertissement, a investi en début de mois 400 millions de dollars dans la plateforme, ce qui lui a permis de devenir propriétaire d’environ 5 % du capital total de Bilibili. Les deux partenaires prévoient de multiplier les collaborations, en particulier sur la catégorie des jeux vidéo pour smartphones.

Lancement d’une collection de cosmétiques Bilibili x Chando

À l’occasion du 12 décembre 2019, Bilibili et Chando, un des leaders du secteur de la beauté en Chine, se sont associés pour lancer une gamme de cosmétiques co-brandée en édition limitée, composée d’un rouge à lèvres et d’un fond de teint cushion. Créé par centdegrés, le concept transforme l’avatar iconique de Bilibili, une petite télévision, en magicien de la beauté supervisant l’usine de cosmétiques de Chando dans une animation vidéo. Cette opération de co-branding connut un succès fulgurant : la totalité de rouges à lèvres s'est vendue pendant les 10 premières minutes de mise en vente sur la plateforme Tmall.

Bilibili, un des gagnants du confinement

Avec les mesures de confinement imposées par le gouvernement chinois, la population s’est rapidement tournée vers les plateformes en ligne de vidéos et de streaming vidéo en direct pour se divertir. Ainsi, depuis la découverte du Covid-19 fin décembre, les vidéos sur l’alimentation et la cuisine ont généré plus de 580 millions de vues sur la plateforme Bilibili. Un impact positif qui se ressent sur le cours de la bourse puisque les actions de Bilibili (NASDAQ : BILI) ont augmenté de 19,2 % en février 2020, selon les données de S&P Global Market Intelligence.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

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