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CREATED IN CHINA – Focus sur l’industrie de la protection solaire

2020-06-19 Le 9 Matthieu Rochette

Du « made in China » au « created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. Avec l’arrivée des beaux jours et de la chaleur, focus sur l’industrie de la protection solaire en Chine.

La protection solaire, un secteur à fort potentiel

© Jakob Montrasio, CC BY 2.0, via Flickr, photo modifiée.

Stimulés par l’engouement des Chinois pour les activités de plein air, les voyages et surtout une plus grande sensibilisation envers le soin de la peau, les soins de protection solaire entrent de plus en plus dans la routine de beauté des Chinoises. Selon un rapport « Décodage du nouvel âge des produits de protection solaire pour les consommateurs chinois » publié récemment par Tmall Global et Kantar, le taux de pénétration des produits de protection solaire n'est que de 16 % en Chine en 2019 (comparé à 28 % en France, 31 % aux États-Unis ou encore 57 % en Corée du Sud). Le marché chinois de la protection solaire possède ainsi un énorme potentiel de croissance.

Un marché dominé par les marques internationales

DR.

Plus de la moitié des ventes de 2018 ont été réalisées par 7 marques internationales : L'Oréal Paris, Nivea Sun, Sunplay, Shiseido, Anessa, Bioré et Aupres. Ce quasi monopole s’explique par l’entrée précoce sur le marché de ces marques qui ont pu gagner en notoriété et obtenir la confiance des consommateurs, mais aussi par leur capacité à innover. Le 12 février 2020, le groupe japonais Kao a sorti 3 nouvelles crèmes solaires Bioré dont les ventes sur Tmall ont dépassé les 15 000 unités dans les 10 premiers jours de lancement.

Dabao s’offre un nouveau look pour plaire aux jeunes

DR.

Les marques domestiques ne sont cependant pas en reste. Rachetée par le groupe Johnson & Johnson en 2008, la marque Dabao, avec un positionnement équivalent à Nivea, est une marque de soin iconique présente dans quasiment tous les foyers chinois. Avec l’ambition de rajeunir sa cible de consommateurs et de concurrencer les marques internationales, elle s’est alliée à centdegrés afin de redessiner son identité visuelle et ses packagings. Résultat : une gamme de crème solaire moderne et premium qui pourra s’insérer pleinement dans la routine de beauté des Chinoises.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

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