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Les coupons digitaux peuvent-ils relancer l’économie chinoise ?

2020-07-21 Chine-info Olivier VEROT

Pour relancer son économie, la Chine tente une approche novatrice et opte pour les coupons digitaux afin d’encourager les dépenses des consommateurs chinois dans tous secteurs confondus.

Depuis la crise épidémiologique du Covid-19, la Chine a émis pour plus de 5,6 milliards de RMB (788 millions de dollars) en coupon digitaux.

Un coupon digital est un bon d’achat ou une forte remise pour consommer.

Pourquoi un tel procédé?

La stratégie est simple. La Chine a été touchée par la crise du Covid19, comme toutes les économies du monde.

@Kr Asia

L'utilisation de coupons sert à stimuler la croissance économique.

Contrairement aux allocations en espèces, qui encouragent les gens à épargner ou à investir, les coupons incitent les gens à dépenser.

Suite à la crise financière de 2008, Hangzhou a émis des coupons en papier dans toute la ville pour atténuer le ralentissement économique.

Si le programme a montré que les coupons pouvaient effectivement stimuler les dépenses de consommation, les jeunes se sentaient moins concernés.

En effet, ils ne voulaient pas faire la queue pour les récupérer, ce qui signifie qu'ils étaient surtout appréciés des personnes plus âgées.

Cette fois-ci, les nombreuses collectivités locales ont opté pour la version digitale de ces coupons.

Le gouvernement de Hangzhou a lancé une initiative de stimulation économique sur la plateforme de paiement mobile de Ant financial (Alipay).

Alipay offre aux utilisateurs des coupons digitaux selon le principe du « premier arrivé, premier servi ».

Sur Alipay, les dates et heures de remise des coupons sont annoncés quelques jours à l'avance, ce qui incite les familles et les amis à déclencher des alarmes et des rappels.

Tout cela contribue à accroître l'excitation de l’achat et la demande de coupons, ce qui alimente les dépenses des consommateurs.

Quelle est l'efficacité d'une telle stratégie ?

Le coupon digital est particulièrement efficace en Chine, où le taux de pénétration de l'internet et de la téléphonie mobile est l'un des plus élevés au monde.

En 2019, plus de 81 % des utilisateurs de smartphones du pays ont utilisé des applications de paiement mobiles.

Bien que les coupons soient digitaux, ils peuvent être utilisés offline en magasin, via Alipay.

Ils ne sont valables que si les consommateurs dépensent un montant minimum.

Capture d'écran

La valeur globale du coupon et la dépense minimale sont généralement peu importante, ce qui encourage leur utilisation dans les petites et moyennes entreprises.

Les coupons ont une validité de courte durée, ce qui les oblige à être utilisés rapidement sous peine d’être perdu.

Les économistes appellent cette stratégie l'effet multiplicateur, le montant proportionnel de l'augmentation du revenu final qui résulte d'une injection de dépenses.

Dans la ville chinoise de Zhengzhou, par exemple, 75 millions de coupons ont entraîné des dépenses de 550 millions de RMB.

Au 20 mai, plus de 100 villes chinoises ont émis des coupons digitaux par l'intermédiaire d'Alipay.

Une véritable politique de relance digitale unique dans le monde

L’intérêt de cette stratégie ? Ce plan de relance est rapide et efficace, et la Chine peut le mettre en œuvre à grande échelle, quand elle le veut ou le doit.

Les bénéficiaires peuvent utiliser Alipay pour recevoir leurs coupons, à condition de pouvoir les retirer à temps.

Grâce à leur flexibilité et à leur facilité de mise en œuvre, les coupons digitaux sont utilisés pour stimuler la reprise par des acteurs de différents secteurs, tant publics que privés.

Pendant le congé prolongé de la Fête du travail, du 1er au 5 mai, de nombreuses plateformes d'Alibaba, dont Taobao, Fliggy et Ele.me, ont émis des coupons, couvrant tout, des commandes de nourriture à emporter aux voyages et aux séjours à l'hôtel.

Pour les économistes en Chine, le débat sur la question de savoir si les coupons ou les subventions en espèces donnent les meilleurs résultats en matière de relance fait toujours rage.

Dans de nombreux pays, les liquidités sont toujours à l’honneur, mais la Chine a une vrai longueur d’avance sur les payements via smartphone, et maintenant dans les coupons.

La Chine peut monitorer en temps réel l'efficacité des coupons digitaux et ainsi ajuster ses efforts pour relancer l’économie.

La Chine innove encore et encore, elle nous surprend.

Olivier VEROT , fondateur de GMA, une agence digitale à Shanghai.


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