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[Buzz] Papi Jiang, une star du web qui n'a pas la langue dans sa poche

2016-09-19 Chine-info.com

Papi Jiang

Je suis Papi Jiang, une femme qui possède à la fois la beauté et l’intelligence.”

C'est par cette phrase narquoise que Papi Jiang (de son vrai nom Jiang Yilei) termine toutes ses vidéos diffusées sur Sina Weibo.

Diplômée de l'Académie centrale d'art dramatique à Pékin, Papi Jiang est devenue en quelques mois une wang hong (网红: "toile" et "rouge"), une star de l'internet. Avec plus de 8 millions de fans sur Weibo, Papi Jiang est la plus grande célébrité du web chinois de 2016.

Depuis octobre 2015, Papi Jiang poste des vidéos de monologues humoristiques dans lesquelles elle n'hésite pas à imiter les jeunes citadines de sa génération, superficielles et avides de reconnaissance dans une société de plus en plus matérialiste. Elle ose parler de ce qui fâche et des travers de la société chinoise contemporaine. Abandonnant toute hypocrisie, Papi Jiang a su attirer l'admiration d'une jeune génération à la poursuite de la vérité et de la liberté individuelle avec du contenu hautement sarcastique mais toujours perspicace.

Papi Jiang

En début d'année, Papi Jiang a ainsi obtenu 1,2 millions de la part de quatre investisseurs pour monter son business de vidéos virales. Son succès jusqu'alors est un exemple sans précédent et suscite un débat autour d'un phénomène actuel: le modèle économique des célébrités du web.

Les investisseurs et publicitaires sont aujourd'hui enclins à miser sur des personnalités du monde internet et ont bien compris que les nouvelles plateformes de communication et de partage ont une grande force de frappe marketing.

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