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Collaborations insolites, produits détonants

2019-06-28 Chine-info Qiu Li

Ces dernières années, la Chine a vu l’apparition sur le marché de quelques produits excentriques, nés de la collaboration insolite entre des marques très différentes. Très souvent, c’est une jeune marque qui utilise l’image d’une marque traditionnelle pour créer un nouveau produit.

Édition limitée, collection capsule, co-branding… ces produits innovants donnent un coup de jeune à l’image « démodée et à bas prix » de certaines vieilles enseignes chinoises tout en créant le buzz autour d’une nouvelle marque jusqu’alors inconnue. Pour ce faire, c’est la singularité qui fait la clé du succès.

Voici quelques exemples de collaborations étonnantes :

White Rabbit & Scent library

Un parfum de bonbon aux souvenirs d’enfance ? Dabaitu (White Rabbit ou Lapin blanc), la célèbre marque chinoise de bonbons au goût de lait sucré l’a fait en s’associant à Scent library. En mai, le groupe Guanshengyuan, qui fabrique les bonbons White Rabbit, a dévoilé plusieurs parfums aux senteurs de bonbon à l’effigie du lapin blanc…

Ce n'est pas la première fois que White Rabbit collabore avec une marque spécialisée dans un domaine très différent. En 2018, White Rabbit et la marque de cosmétiques Meijiajing ont lancé un baume à lèvres senteur bonbon qui partage pour le coup une grande ressemblance avec le Lapin blanc.

Liushen & Rio

En 2018, la célèbre marque d’eau de soin Liushen et la marque de boisson alcoolisée Rio se sont associées pour lancer un nouveau cocktail. En sachant que l’eau de soin Liushen est utilisée en Chine comme anti-moustique et anti-démangeaisons… le goût promet d’être étonnant. Mais les chinois sont curieux, si bien que les 5 000 bouteilles en édition limitée ont été vendues en moins d’une minute le jour du lancement.

Rio & Yingxiong

Yingxiong (qui signifie « héros » en chinois) est une vielle enseigne shanghaienne de stylos plume et d’encre.

La marque de boissons Rio s’est également emparée de son image traditionnelle en détournant un vieil adage chinois qui dit que les érudits ont de « l’encre dans le ventre »...

Luzhoulaojiao & Afu

Luzhoulaojiao, célèbre marque chinoise d'alcool s’est associée à une marque d'huiles essentielles pour lancer un parfum aux senteurs du spiritueux.

Zhouheiya & Yunifang

Originaire de Wuhan (Hubei), Zhouheiya, marque spécialisée dans la viande de canard séchée s’est associée à une marque locale de cosmétiques pour lancer une gamme de rouges à lèvres très piquantes !

De gauche à droite : Peu piquant, moyennement piquant et très piquant !

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