Les grandes enseignes reines des vêtements d’hiver n’y comprennent plus rien. Depuis janvier 2019, la doudoune pour femme de marque chinoise Orolay, leur a piqué la vedette et se place en tête des ventes sur la version américaine du site Amazon. À presque 100 € l’unité, cette doudoune interroge: pas un seul site de mode occidental, pas une seule bloggeuse lifestyle qui ne l’ait cité cet hiver, en tentant de décrypter les causes ou les significations de son succès. D’allure plutôt banale, «the Amazon coat» comme on l’appelle, jouit d’une note exceptionnelle de 4,2/5 pour plus de 6 500 avis: design agréable, véritable duvet d’oie et prix imbattable.

Capture d'écran du site d'Orolay, DR.

Derrière cette réussite, il y a Qiu Jiawei, un jeune homme de 32 ans, qui a quitté son job en ville il y a 6 ans pour retourner à la campagne à Jiaxing dans le Zhejiang, et passer plus de temps avec sa femme et son enfant. Un choix qui aura payé: en janvier dernier, sa compagnie aurait fait 5 millions de dollars de vente selon Reuters. Qiu Jiawei ne vend plus en Chine depuis longtemps, mais se destine au Japon, l’Europe ou les États-Unis. «Trop de concurrence en Chine», a-t-il déclaré.