Du « made in China » au « created in China », la Chine est devenue un terrain de création riche à la fois pour les entités locales et internationales. 70 % : c’est le taux de croissance des ventes e-commerce des marques internationales de parfums enregistré par la plateforme Tmall (Alibaba) en 2020. La parfumerie « de niche » atteint elle une croissance à 3 chiffres : on vous en a déniché 3 marques created in China. 

To summer lance Triple Tea, un parfum sur les traces de la culture Chinoise 

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To summer (en chinois 观夏) est une marque chinoise de parfums et bougies, dédiée à la naturalité au travers de l’utilisation d’ingrédients naturels et de la philosophie asiatique du temps. Sa nouvelle collection de parfums « Oriental Essence » puise son inspiration dans la culture chinoise, avec ses cours intérieures végétales et son goût pour les roches, afin de créer des signatures olfactives originales venues d’Orient. La collection se compose en tout de 4 jus, dont le premier, intitulé Triple Tea a été lancé ce mois de juin 2021. En collaboration avec centdegrés, la marque a voulu concevoir un design sculptural fort avec un bouchon octogonal pour sublimer le corps de la bouteille rond et minimaliste. Le design du bouchon fait directement référence à ces pierres typiques et uniques des cours orientales, évoquant le jade. Chaque bouchon représente une roche singulière et invite à collectionner les parfums comme on collectionne les pierres. « Oriental Essence » de To summer met en lumière l’esthétique chinoise dans un style artistique, moderne et surprenant. 

Voice From the Sky, une marque premium qui veut toucher le divin 

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Voice From The Sky est une marque de parfumeur indépendant créée par Tianle Feng, fondateur et parfumeur de la marque, lui-même issu d’une famille de parfumeurs chinois. Avec son parfum éponyme, Voice From the Sky est la première marque de parfums de niche chinoise haut de gamme. Un concept et un design là aussi signé centdegrés, qui utilise des matières précieuses dans la conception du flacon et du bouchon, entre artisanat et esthétique, transparence et opacité. L’identité visuelle se marie à la perfection avec la signature olfactive dans un contraste de classicisme, d’intemporalité et de modernité. Le parfum est à la fois hommage et déconstruction à ce qui fait un parfum classique, en utilisant des ingrédients naturels et artificiels. Pour la marque, le parfum est, dans une interprétation beaucoup plus contemporaine, un moyen de communication avec le sacré. Voice From The Sky se débarrasse des carcans traditionnels du marketing pour retrouver le plaisir simple, presque biblique et divin, d'utiliser un parfum. 

Boitown collabore avec la tatoueuse Lena Macka pour sa collection « Artist Series » 

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Boitown, leader de la parfumerie en Chine, est très populaire sur les réseaux sociaux chinois, notamment Douyin (TikTok) et Xiaohongshu (Little Red Book). Top 2 des ventes sur le marché local juste après Chanel, la marque a réussi à capter les préférences olfactives en les reliant à la culture chinoise et en rendant accessible l’art du parfum pour le grand public. Boitown a récemment lancé une nouvelle collection de 4 parfums en collaboration avec l’artiste française Lena Macka, illustratrice et tatoueuse, qui se distingue par la finesse des traits de son design élégant, coloré et artistique. Chaque parfum évoque un univers poétique qui associe un dessin graphique en noir et blanc, contrasté par une couleur franche et opaque. Une interprétation artistique et contemporaine des états d’âme et réflexions introspectives actuelles qu’illustrent des personnages nus et sans réelle identité, auxquels tout le monde peut s’identifier.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.

Article initialement paru dans Le 9 magazine n°41, Juillet 2021.