Vous connaissiez peut-être déjà Shein, le chinois spécialiste de l’ultra-fast fashion qui fait trembler Zara et H&M avec une mode à prix cassé. Voici désormais PatPat, son confrère spécialisé dans la mode enfantine et géant en puissance. En pleine croissance, PatPat aurait déjà remporté l’année dernière trois tours de financement de plus de 700 millions de dollars américains. Le montant total de financement connu s’élève actuellement à 1 milliard de dollars. Née en 2014, la marque de vêtements pour enfants PatPat a été cofondée par trois ingénieurs chinois spécialistes des algorithmes, Wang Can, Gao Can et Hu Meng. Sans expérience dans l’industrie du vêtement, les trois fondateurs s’étaient lancés en voyant l’énorme potentiel du segment de la mode enfantine aux États-Unis (le plus grand marché de consommation de vêtements pour enfants, représentant 21 % du marché mondial). 

Comme pour Shein, PatPat vise les marchés non-chinois, tout en s’appuyant sur une chaîne d’approvisionnement en Chine continentale très flexible. Et comme Shein, le reste du travail est effectué par un marketing algorithmique particulièrement efficace en drainant du trafic depuis les réseaux sociaux. Pourtant, selon JingDaily, la stratégie de PatPat n’est pas tant de mener une guerre des prix que de tenter de proposer une palette de design et de styles plus riche. L’année dernière, un scandale avait éclaboussé Shein alors que des organisations non-gouvernementales avaient pointé du doigt les difficiles conditions de travail dans lesquelles la société exploitait ses sous-traitants en Chine. Espérons que nos têtes blondes ne seront pas les bailleurs de ces pratiques non plus. 

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