L’entreprise américaine Amazon proposera dorénavant une section de produits au rabais, dans le contexte d’une guerre des prix avec les plateformes chinoises Temu et Shein. 

Selon le média chinois Shanghai Observer, la société américaine d’e-commerce a contacté ses clients lors d’une réunion à Shenzhen le 27 juin dernier, en vue de lancer une toute nouvelle gamme de produits à moins de 20 dollars américains. Cette réduction de prix se fera par le biais d’une livraison directe depuis la Chine. Les commerçants concernés n’auront plus besoin de passer par les « entrepôts FBA » (entrepôts d’Amazon à l’étranger), depuis lesquels Amazon assure habituellement le suivi de la livraison et le service après- vente des produits exportés. Le stockage et la préparation des commandes se feront dans un lieu dont l’emplacement n’a pour l’instant pas encore été dévoilé. En procédant ainsi, Amazon espère freiner l’expansion des plateformes chinoises Shein et Temu, qui laissent aux commerçants le soin de payer la livraison. À l’instar des géants chinois de la logistique, Amazon pourra expédier des produits sans marque à l’étranger, en moins d’une dizaine de jours. Depuis quelques années, la plateforme américaine souffre de la concurrence chinoise. Selon les chiffres cités par le Shanghai Observer, Temu était par exemple arrivé en tête du classement des téléchargements d’applications de commerce en ligne aux États-Unis, en octobre 2022, dépassant alors Amazon. 

Photo © Liu Jie/Xinhua