La franchise chinoise de thé Bawang Chaji (Chagee) talonne désormais Starbucks en Chine (Jiemian). 

Zhang Junjie, le fondateur de la célèbre chaîne chinoise de thé au lait a révélé que la valeur monétaire des ventes totales de sa société avait atteint les 10 milliards de yuans en 2023 (1,4 milliard d’euros). Au premier trimestre de l’année dernière, ce chiffre a même atteint les 5,8 milliards de yuans. Selon plusieurs estimations, le chiffre total des ventes devrait finalement dépasser les 20 milliards de yuans en 2024 et ainsi se rapprocher des performances de la franchise Starbucks en Chine, (22 milliards de yuans en 2023). 

À l’instar de la chaîne chinoise Luckin Coffee, Bawang Chaji parvient à concurrencer la marque américaine de café grâce à un concept original, plus adapté à une nouvelle demande plus « patriotique » des Chinois, mais aussi et surtout grâce à des prix aux rabais. Alors qu’il faut compter près de 30 yuans (4 euros) pour une tasse de café chez Starbucks, Bawang Chaji propose une boisson de thé à environ 20 yuans (2,5 euros). La marque chinoise fondée dans le Yunnan en 2017 mise également sur un concept original, celui du thé au lait, qui n’est pas forcément pratiqué par ses concurrents chinois. Elle se démarque aussi par son packaging : le motif des gobelets de la Bawang Chaji est une copie conforme... de celui des sacs en toile de Jouy de la marque Dior. 

Photo : site internet de Chagee