Le 27 juin dernier, Shanghai a accueilli un nouveau monument du luxe international : « The Louis », le tout dernier flagship store de Louis Vuitton en Chine. 

Plus qu’un magasin, c’est un espace expérimental de trois étages, à la fois galerie d’art, espace gastronomique et boutique de prestige, installé sur la très chic West Nanjing Road (Rue Nanjing Ouest), l'une des avenues les plus huppées de la ville.

Un design audacieux et un signal fort de confiance dans le marché chinois

Avec sa silhouette en forme de bateau, l’édifice rend hommage à l’histoire voyageuse de la maison Vuitton, née au XIX^e siècle avec ses célèbres malles conçues pour les longues traversées. Pour Andrew Wu, président de LVMH Chine, cette architecture évoque autant l’univers du voyage que l’âme portuaire de Shanghai, jadis porte d’entrée vers l’Orient pour les navires du monde entier. « Shanghai a toujours été un carrefour d’échanges et de cultures. Beaucoup y sont arrivés par bateau, et cette histoire collective fait partie de notre identité. J’espère que la ville continuera à incarner cette ouverture unique entre Orient et Occident », a-t-il déclaré.

Du côté des autorités locales, on se félicite de cette inauguration qui témoigne, selon Yao Lei (directeur de la commission du commerce du district de Jing’an), de l’attractivité intacte du marché chinois pour les grandes marques internationales. Ce projet d’envergure a nécessité des investissements massifs, preuve de l’énorme potentiel que représente la Chine pour le secteur du luxe.

Shanghai mise sur l’économie des « premières boutiques »

L’arrivée de « The Louis » s’inscrit dans la stratégie ambitieuse de Shanghai pour devenir une capitale mondiale du shopping. La ville mise sur l’« économie des premières boutiques », encourageant les marques à ouvrir ici leur tout premier magasin ou flagship en Chine.

Juste en face de « The Louis » se trouve la plus grande Starbucks Reserve Roastery d’Asie, tandis qu’Apple, Disney ou encore Lego ont aussi fait de Shanghai leur tête de pont sur le continent.

Deux grands parcs à thème viendront bientôt compléter l’offre : Legoland Shanghai Resort, prévu pour le mois d’août, et le très attendu Harry Potter Studio Tour, dont l’ouverture est annoncée pour 2027.

Une ville au carrefour du luxe et de l’innovation

Pourquoi Shanghai séduit-elle autant ? Les analystes soulignent une combinaison gagnante : un public jeune (génération Z et millennials) friand d’expériences immersives, des infrastructures de classe mondiale, et un environnement business de plus en plus fluide et attractif.

Louis Vuitton ne s’est pas contenté d’ouvrir un magasin à Shanghai. Il a créé un emblème, à la fois ancré dans l’histoire de la marque et résolument tourné vers l’avenir du commerce haut de gamme en Chine.

Article traduit de l’anglais et initialement publié sur China Minutes.

Photo : China Minutes