La marque chinoise Pop Mart, célèbre pour ses figurines et ses « blind boxes », a choisi Londres pour y établir son siège européen. L’entreprise prévoit d’y ouvrir de nouveaux magasins à travers le Royaume-Uni, créant des emplois et faisant découvrir aux fans européens des personnages phares comme Labubu et Molly.

Bientôt, les visiteurs d’un magasin Pop Mart sur Oxford Street seront accueillis par des présentations colorées de figurines à collectionner et par des personnages emblématiques tels que Labubu, Molly ou Dimoo. Réputée pour ses expériences interactives, la marque chinoise apporte au Royaume-Uni un univers mêlant art, design et divertissement.

Le 30 janvier, Wang Ning, fondateur et PDG de Pop Mart, a participé à une table ronde à huis clos avec le Premier ministre britannique Keir Starmer, dans le cadre du Forum d’affaires Chine–Royaume-Uni. À cette occasion, l’entreprise a annoncé que Londres deviendrait son siège européen. Pop Mart prévoit l’ouverture de sept nouveaux magasins au Royaume-Uni, dont des flagships sur Oxford Street, à Birmingham et à Cardiff, ainsi qu’environ vingt autres points de vente à travers l’Europe. Cette expansion devrait générer plus de 150 emplois.

Présente dans plus de 80 pays et régions, Pop Mart développe son activité à l’international via plusieurs modèles, incluant la distribution au détail, la licence de marque, l’exploitation de distributeurs automatiques et des collaborations intersectorielles.

Labubu s’impose aujourd’hui comme l’une des créations les plus emblématiques de Pop Mart. Si cette popularité rapide a provoqué des fluctuations sur le marché secondaire, l’entreprise reste focalisée sur le développement durable de ses licences et sur des opérations à long terme. En 2024, Labubu a généré plus de 3 milliards de yuans de ventes, illustrant la stratégie de Pop Mart visant à créer une valeur culturelle durable, au‑delà des gains commerciaux immédiats.

Article traduit et adapté de l’anglais et initialement publié sur China Minutes.

Photos : CNS