Le fabricant de figurines à collectionner Pop Mart entreprend une nouvelle diversification de son activité. Déjà connue pour ses figurines surprise (blind box) et ses figurines de collection, la marque chinoise a annoncé le lancement d’une gamme de produits électroménagers pour le mois d’avril.

L’information a été confirmée le 25 mars par des dirigeants du groupe lors de la présentation de ses résultats financiers annuels. Cette nouvelle stratégie devrait concerner la production de petits appareils du quotidien à forte dimension esthétique, comme les mini-réfrigérateurs au style rétro, les bouilloires ou les machines à café. Pop Mart souhaite intégrer ses personnages emblématiques à cette nouvelle gamme, tels que Molly ou Labubu.

L’objectif n’est pas de concurrencer les grands fabricants d’électroménager sur le terrain technique, mais plutôt de proposer des objets fonctionnels pouvant aussi être collectionnés. Cette stratégie n’est pas nouvelle dans le paysage commercial en Asie : elle avait déjà fait le succès de la société japonaise Sanrio, avec son personnage Hello Kitty dans les années 2000. Pop Mart ambitionne toutefois de surfer sur la nouvelle tendance du marché chinois, alors que les jeunes générations privilégient de plus en plus les produits de la culture pop, auxquels ils peuvent facilement s’identifier.

Photo : Xinhua