En Chine, une jupe de la nouvelle collection de Dior suscite l'indignation des internautes qui reprochent à la maison de haute couture de ne pas avoir cité ses sources d'inspiration. En effet, la fameuse jupe ressemble à s'y méprendre à une jupe traditionnelle chinoise : mamian qun. Coïncidence ou appropriation culturelle ? La polémique enflamme la toile chinoise.

Le 15 juillet, l'hashtag #Diorplagiat (en chinois #迪奥抄袭#) se trouvait en tête du classement des 50 sujets les plus partagés sur Weibo, un des réseaux sociaux les plus populaires en Chine. Durant plusieurs jours, une salve d’accusations de plagiat et d’appropriation culturelle a touché la maison française. La raison ? Elle a mis sur le marché une nouvelle jupe, dite « emblématique de la silhouette Dior », dont le modèle s'apparenterait, selon des internautes chinois, à celui de mamian qun, une jupe traditionnelle chinoise.

De larges chevauchements ouverts à l’avant et à l’arrière, signature de la jupe, étaient censés faciliter la pratique de l’équitation. DR.

Selon le média chinois Caijing, si la direction de Dior n'a pas réagi à l'avalanche de critiques, elle a pourtant retiré la jupe noire mi-longue, vendue à 29 000 yuans (4 194 euros), de de son site officiel chinois. Suivi par 7,4 millions d'abonnés sur Weibo, le compte de la société tricolore a activé, depuis le 18 juillet, l'option « cacher les commentaires » pour faire barrage à une pluie de remarques accablantes. 

Manmian qun – Hanfu. DR.

La polémique avait enflammé les fans des hanfu, habits traditionnels chinois, avant de trouver un fort écho auprès du grand public. Mamian qun, littéralement « jupe du visage de cheval », était en effet un costume féminin traditionnel chinois. Le nom mamian tire son origine d'un type de mur de défense spécial dans l'antiquité qui ressemble au visage de cheval. Si l'habit, né dans sous la dynastie Song, a peu à peu disparu du quotidien des Chinois vers les années 1930, il retrouve ces dernières années ses lettres de noblesse sur fond de « hanfu mania » dans l'empire du Milieu. Composé de deux tissus superposés qui s'enroulent autour de la taille, la jupe, ornée de panneaux latéraux plissés, dispose d'un panneau droit à l'avant et à l'arrière. De larges chevauchements ouverts à l'avant et à l'arrière, signature de la jupe, étaient censés faciliter la pratique de l'équitation. Au fil du temps, la jupe s’est déclinée en différents styles, de couleurs, de broderie et de matière : alors que sous la dynastie Ming, la mamian qun, sobre et épurée, était en vogue, les femmes sous la dynastie Qing préféraient en revanche un style somptueux et flamboyant.

L’internaute chinoise Zhizhiqier a acheté la jupe Dior pour montrer dans quelle mesure la jupe ressemble à la jupe « mamian qun » © compte Weibo de Zhizhiqier

Pour les internautes chinois, la jupe de Dior, silhouette plissée avec des chevauchements ouverts à l'avant et à l'arrière, aurait revisité les codes de la mamian qun sans pourtant citer ses sources d'inspiration. « Le fond du problème est que la jupe, loin d'être originale, prétend être une "emblématique de la silhouette Dior" », a expliqué la blogueuse de mode Shi Yin. Selon certains spécialistes de mode, cette description renvoie notamment à la silhouette New Look introduite par Dior dans sa première collection : la fameuse silhouette féminine avec des robes cintrées à la taille et une large jupe qui se termine à mi-mollet. « On peut difficilement accuser Dior de plagiat sur le plan légal mais c'est sans doute une affaire d'appropriation culturelle », a jugé le média chinois Yicai.

Né dans les années 1990, le concept d’« appropriation culturelle » correspond à l’usage, par les membres d’une culture dominante, d’éléments culturels produits par les membres d’une culture dominée.

Site officiel de Dior

Touchée particulièrement par ce phénomène, l'industrie de la mode a dû faire face à une série de polémiques. Ce n’est d’ailleurs pas la première fois que Dior est accusée d’appropriation culturelle. En 2019, elle se trouvait déjà au cœur d'une tempête médiatique après le lancement de sa compagne d’inspiration amérindienne pour son parfum Sauvage.

"Mamian" désigne également ce type de mur de défense spécial dans l'antiquité chinoise. DR.