La plateforme d’e-commerce chinoise propose une offre avantageuse de 4,60 euros par action pour acquérir l’ensemble des actions en circulation de Ceconomy, société mère des enseignes d’électronique MediaMarkt et Saturn, dans le cadre d’une offre en numéraire valorisant l’entreprise allemande à environ 2,2 milliards d’euros. Selon le média chinois Caixin, à ce jour, JD.com a déjà obtenu l'engagement de transfert de 31,7 % des actions de Ceconomy.

Pour les analystes, l’opération a tout d’un partenariat gagnant-gagnant. Fort de plus de 1 000 magasins dans 12 pays européens et d’environ 50 000 salariés, Ceconomy dispose d’un maillage logistique solide, un atout de taille pour JD.com, confronté à des défis persistants en matière d’approvisionnement et de livraison à l’international. En retour, le groupe allemand pourrait tirer profit du savoir-faire technologique du géant chinois, de son expertise en e-commerce et de ses capacités logistiques avancées.

Pour JD.com, cette acquisition marque un tournant stratégique majeur. « Elle est en train de passer d’un modèle d'e-commerce transfrontalier à une implantation locale sur le marché international », analyse le média chinois Wallstreetcn. Contrairement à ses rivaux Alibaba et Pinduoduo, qui ont conquis les marchés étrangers via leurs plateformes transfrontalières - Aliexpress et Temu -, JD.com a longtemps peiné à trouver sa voie hors de Chine. Sa plateforme Joybuy n’a jamais décollé, et en 2023, le groupe a mis fin à ses activités d’e-commerce en Indonésie et en Thaïlande.

Désormais, l’entreprise fondée par Liu Qiangdong semble parier sur l’Europe. Elle y a lancé en 2022 le concept Ochama aux Pays-Bas, mêlant entrepôt et point de vente physique, avant de tester Joybuy à Londres. Prochaine étape : le lancement de ses propres services d’e-commerce sur le Vieux Continent d’ici 2026.

Photo : Dr.