La tension monte dans le secteur de la livraison instantanée en Chine, où s’affrontent désormais Meituan, plateforme leader de la livraison de repas, et le géant de l’e-commerce JD.com.

Le 15 avril 2025, Meituan a officialisé le lancement de Shangou, sa nouvelle marque dédiée à la livraison instantanée généraliste. Se présentant comme une « plateforme d’achat nouvelle génération, disponible 24h/24 », Shangou ambitionne de répondre à la demande croissante des consommateurs chinois, qui souhaitent « tout recevoir chez eux en 30 minutes ». La livraison instantanée, ou quick commerce en anglais, désigne un nouveau modèle de distribution reposant sur la promesse d’une livraison en un temps record.

Le même jour, JD.com, entreprise historiquement spécialisée dans l’e-commerce et la logistique, a annoncé que son service de livraison de repas dépassait désormais les 5 millions de commandes quotidiennes. Un chiffre encore loin des 60 millions de Meituan, mais qui illustre une progression fulgurante depuis son lancement en février 2025. Pour soutenir cette expansion, JD.com prévoit de recruter 50 000 livreurs à temps plein ce trimestre.

Selon le dernier Rapport sur le développement du secteur de la livraison instantanée publié par le ministère du Commerce, le marché chinois de la livraison instantanée devrait dépasser 2 000 milliards de yuans (340 milliards d’euros) d’ici 2030.

Aujourd’hui, sur le marché chinois, les plateformes d’e-commerce font face à une stagnation de la croissance et à une hausse exponentielle des coûts d’acquisition client. À cela s’ajoute l’intensification de la guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis. Pour le média chinois Shanghai Observer, ce nouveau marché de la livraison instantanée représente une opportunité cruciale pour ces plateformes en quête d’une nouvelle croissance.

Photo : Dr.