En Chine, la tendance dite guócháo, cette fierté nationale du « made in China », séduit toujours plus les nouvelles générations. Les marques patrimoniales reviennent en force et deviennent l’apparat des jeunes Chinois qui manifestent leur consommer-local. Exemples de ces marques anciennes au succès grandissant.

Quand le Palais impérial de Pékin renaît en parfum 

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Au cœur de Pékin, la Cité interdite a servi de résidence à vingt-quatre empereurs pendant près de 600 ans. Le musée du Palais impérial, construit en 1925 à l’intérieur même de ses murs, est un magnifique complexe architectural qui en fait l'un des musées les plus prestigieux au monde. Le bâtiment, classé au patrimoine mondial de l'UNESCO est aujourd’hui un musée public conservant de riches collections de plus de 5 000 ans d’histoire. Cette année, le musée du Palais a imaginé et créé, avec l’aide de centdegrés, une collection de parfums appelée « Les six élégances », représentant les six principaux pavillons de la Cité. Le design du flacon réinterprète l’esthétisme oriental classique et emprunte les lignes épurées des reliques chinoises en jade, avec un bouchon finement décoré de pétales de bégonia. Un parfum qui exprime une identité imposante, intemporelle et raffinée, honorant la richesse culturelle et l’histoire du palais.

Maison Gupon, marque shanghaienne de savons traditionnels 

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Fondée en 1908 à Shanghai, Maison Gupon présente un savoir-faire de plus de 100 ans dans la fabrication de savons solides, notamment pour la lessive. Reconnue en Chine pour ses innovations et son expertise, la marque Gupon fut rachetée par le groupe Shanghai Soap, fondé en 1923, proposant aujourd’hui ces savons solides de qualité à une offre plus globale pour la maison et la beauté : savon liquide, détergent, désinfectant. C’est aux côtés de centdegrés que Maison Gupon a choisi de se réinventer en revisitant son logo, une maison ancestrale fusionnant le classique et le moderne, et la conception d’une nouvelle gamme de produits d’hygiène et de beauté dans un nouveau design premium et intemporel. Le 11 mai 2021, la refonte de la marque Gupon a été annoncée et célébrée lors d'une cérémonie officielle « Creative in China » sous la direction de la Commission municipale du commerce de Shanghai, accueillie par le groupe Huayi et organisée par Shanghai Soap. Une fierté pour la Chine et pour tous ceux qui agissent en faveur de la renaissance de marques anciennes, témoignant d’une culture et d’un patrimoine exceptionnel.

Baume du Tigre : pommade ancestrale et fantasme design 

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Le Baume du Tigre est un onguent qui soulage les douleurs, créé à la fin du XIX^e siècle par un herboriste chinois d’origine birmane. Formulée à base de plantes traditionnelles comme le camphre, le clou de girofle ou encore le cannelier de Chine, cette pommade existe en deux versions : la rouge est utilisée pour apaiser les douleurs musculosquelettiques ; la blanche pour lutter contre les maux de tête, le nez bouché, la toux et les piqûres d’insectes. Jusqu’alors fabriquée artisanalement, elle se transforme en 1926 en véritable marque commerciale : le Baume du Tigre ou « Tiger Balm » avec son iconique pot hexagonal. Or depuis quelques années, le Baume du Tigre inspire designers et marketers. En 2016, Christian Dodson, designer basé aux États-Unis, modernise dans une démarche personnelle l'esthétique jaune traditionnelle du Tiger Balm. Il propose un packaging plus sophistiqué et masculin, noir avec une touche de rouge, conservant l'illustration du tigre. D’autres se lanceront dans le challenge : Muti, agence de design Sud Africaine, Christopher Reath, freelance situé à San Fransciso ou Stephanie Huang, illustratrice américaine. Pour la nouvelle année du tigre qui s’annonce, le Baume osera-t-il surprendre avec une peau neuve ? Chez centdegrés, nous sommes prêts à relever ce défi.

Basée en Chine depuis 10 ans, l'agence française d'intelligence de marque et de création centdegrés présente chaque mois une sélection d'initiatives innovantes repérées en Chine.